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文化创意产业园区品牌建设问题探析

时间:2018-07-10 16:09作者:南山
本文导读:这是一篇关于文化创意产业园区品牌建设问题探析的文章,LY文化创意产业园区是一个身处CBD,有较多的知名文化公司及文化类店铺入驻的,入驻率长期高于平均水平的高品质文化创意产业园区,相对来说有着较为完整的管理与规划。
摘要
 
  
  LY 文化创意产业园品牌培育方案的研究
  
  随着人们物质生活水平的不断提升,越来越多的人开始关注自己的精神文化生活。文化产业开始出现。随着文化创意产业的不断发展,作为文化创意产业聚集区的文化创意产业园区也在全世界悄然兴起。文化创意产业园区作为文创企业的聚集地,可以更好的满足人们的精神需要,促进文化产业的进一步发展,甚至带动旅游行业发展。
  


 
  LY文化创意产业园区是一个身处CBD,有较多的知名文化公司及文化类店铺入驻的,入驻率长期高于平均水平的高品质文化创意产业园区,相对来说有着较为完整的管理与规划。它同时也是大型地产集团中为数不多的文化符号,在运营初期,就投入了大量资金及人力,也取得了一定的成果。在做好商铺服务工作的同时,LY文创园也在寻求进一步的发展。只有做好品牌培育工作,提升品牌知名度,才能够为园区带来人流量,达成园区与商户的共赢,并吸引更多优质文化企业的入驻,促进后续的招商工作顺利开展。然而,在针对文化创意产业园区的品牌培育工作的研究以及经验相对较少,过去人们仅将其作为服务提供者进行探讨,而并不作为一个运营主体进行关注。本文就以LY文化创意产业园区为主体,对其未来的品牌培育改进方案进行研究及探索,并希望可以为未来更多文化创意产业园区的品牌工作提供经验借鉴。
  
  本文针对目前LY文化创意产业园区的自身现状,以及培育工作进行深入分析,找出品牌培育效果不佳的问题所在。依托品牌培育的相关基础理论,将其运用到文化创意产业园这一行业中,并结合LY文创园的既有目标,总结出最适合LY文化创意产业园的品牌培育方案,同时提出改进方案实施过程中需要做好的人力、服务、制度、资金等方面的保障措施。
  
  本文希望通过研究,对LY文化创意产业园区未来的品牌培育工作以及创新发展有所帮助,并对其他各类文创园未来的发展有借鉴意义。
  
  关键词:文化创意产业园,品牌,营销,改进方案,实施保障。
  
  Abstract
 
  
  Research on brand cultivation of LY Cultural and CreativeIndustrial Park
 
  
  As people's material living standards continue to improve, more and more peoplebegin  to  pay  attention  to  their  spiritual  and  cultural  life.  Cultural  industry  began  toemerge. With the continuous development of cultural and creative industries, culturaland  creative  industrial  park,  as  a  cultural  and  creative  industry  cluster  area  is  alsoquietly  rising  all  over  the  world.  As  a  gathering  place  of  cultural  and  creativeenterprises,  cultural  and  creative  industrial  parks  can  better  meet  people's  spiritualneeds,  promote  the  further  development  of  cultural  industry,  and  even  promote  thedevelopment of tourism industry.
  
  LY  Cultural  and  Creative  Industrial  Park  is  a  high  quality  cultural  and  creativeindustry  park,  which  is  located  in  CBD,  with  more  well-known  cultural  companiesand cultural shops settled, and the long-term Settlement rate is higher than the averagelevel.  Its management  and planning is more  complete than other parks.  It is also oneof  the  few  cultural  symbols  in  the  large  real  estate  group.  At  the  beginning  of  theoperation,  it  has  invested  a  lot  of  money  and  manpower,  and  has  made  someachievements.  While  doing  shop  service  work,  LY  Cultural  and  Creative  IndustrialPark  is  also  looking  for  further  development.  Only  by  doing  a  good  job  in  brandcultivation and enhancing brand awareness, can we bring the flow of people to reachthe  park,  achieve  win-win  situation  between  the  park  and  the  business,  attract  morehigh-quality cultural enterprises to enter, and promote the smooth development of thesubsequent  investment  work.  However,  the  research  and  development  workexperience  is  relatively  less  in  the  cultural  and  creative  industrial  park  brand,  in  thepast  people  only  do  research  by  looking  cultural  and  creative  industrial  park  as  aservice provider, rather than as a main  operational subject. This article taking the LYCultural and Creative Industry Park as the main subject, studies and explores its futurebrand  cultivation  improvement  program,  and  hopes  to  provide  experience  for  thefuture more cultural creative industry park brand work.
  
  This  article  analyses  the  current  situation  of  LY  Cultural  and  Creative  Industry Park, as well as the work of brand cultivation, to find out the problem of poor brandcultivation.  This  article  applies  the  related  basic  theory  of  brand  cultivation  to  theindustry of cultural and creative industries and combines with the existing goals of LYCultural  and  Creative  Industry  Park  to  sum  up  the best  brand  cultivation  program  ofLY  cultural  and  creative  industries.  This  paper  also  puts  forward  some  safeguardmeasures such as manpower, service, system and fund that need to be improved in thecourse of improving the plan.
  
  This article hopes that through the research, it will be helpful to the future brandcultivation  and  innovation  development  of  LY  Cultural  and  Creative  Industries Park. It also has reference significance for the future development of other kinds of culturaland creative parks.
  
  Key Words: Cultural  and  Creative  Industry  Park,  Brand,  Marketing,  Improve  programs,Implementation
  
目  录
 

  第1章 绪论

  1.1 研究的背景及意义
  1.1.1 选题背景
  1.1.2 研究意义
  1.2 研究的主要内容
  1.2.1 研究目标
  1.2.2 研究内容
  1.3 研究的方法及技术路线
  1.3.1 研究方法
  1.3.2 研究总体思路及技术路线

  第2章 品牌培育相关基础理论的概述

  2.1 品牌内涵及构成相关理论的概述
  2.1.1 品牌内涵
  2.1.2 品牌构成
  2.1.3 品牌作用
  2.2 品牌资产及价值相关理论的概述
  2.2.1 品牌资产
  2.2.2 品牌资产模型
  2.3 品牌培育过程及策略相关理论的概述
  2.3.1 建立品牌定位
  2.3.2 策划并执行品牌营销
  2.3.3 测量并解释品牌价值
  2.3.4维持并增加品牌资产

  第3章 LY文化创意产业园品牌培育工作现状的分析

  3.1 LY文化创意产业园的简介
  3.1.1 园区名片
  3.1.2 园区概况
  3.1.3 园区站位
  3.2 LY文化创意产业园品牌培育工作现状的描述
  3.2.1 园区定位
  3.2.2 品牌传播
  3.3 LY文化创意产业园品牌培育工作存在问题的归纳
  3.3.1 品牌定位不清
  3.3.2 互动体验不够
  3.3.3 整合传播不足

  第4章 LY文化创意产业园品牌培育改进方案的设计

  4.1 LY文化创意产业园品牌培育基本方针的制定
  4.2 LY文化创意产业园品牌培育基本目标的确定
  4.3 LY文化创意产业园品牌定位战略的制定
  4.4 LY文化创意产业园品牌内涵及标识的再设计
  4.4.1 品牌名称
  4.4.2 品牌标识
  4.5 LY文化创意产业园品牌传播策略的制定
  4.5.1 LY文化创意产业园品牌传播策略确定
  4.5.2 LY文化创意产业园品牌传播活动选择
  4.5.3 LY文化创意产业园的体验活动整合传播

  第5章 LY文化创意产业园品牌培育改进方案实施的保障

  5.1 LY文化创意产业园组织人力方面的保障
  5.2 LY文化创意产业园设施服务方面的保障
  5.2.1 LY文化创意产业园设施方面的保障
  5.2.2 LY文化创意产业园服务方面的保障
  5.3 LY文化创意产业园管理制度方面的保障
  5.4 LY文化创意产业园投资经费方面的保障

  第6章 结论与展望

  6.1 研究的主要结论
  6.2 研究存在的不足
  6.3 末来研究的展望

  参考文献

  致谢

 

  第1章 绪论
 

  
  1.1  研究的背景及意义
  
 
 1.1.1 选题背景。
  
  自从1998年英国明确提出“创意产业”这个概念以来,文化产业受到了全世界各个国家的关注,并在经济发达国家得到迅速发展。随着旅游、文化等产业的迅猛发展,许多国家与地区逐渐开始发展文化产业,并出台许多相应的积极政策措施,将文化创意产业作为地区发展的支柱产业来扶持。
  
  随着文化创意产业的不断发展,作为文化创意产业聚集区的文化创意产业园区也在全世界悄然兴起。作为集中承载文化与创意的城市空间,文化创意产业园备受广大学者瞩目。在我国,随着居民物质生活水平的逐渐提高,在北京、上海、杭州、西安、深圳等城市,各类文化创意产业园区纷纷兴起,各大城市均出现了“文化创意产业园区”热。不少城市近几年的建设过程中,甚至把“文化创意产业园”并列“创业孵化园”作为一项重要项目经营,希望以文化创意产业园为契机推动城市文化创意产业发展,甚至带动旅游行业发展。因此,在各个城市之间,文化创意产业园也开始成为竞争的一项重要内容。
  
  但是,随着文化创意产业园区的兴起,竞争也在逐渐升级,各种问题层出不穷。功能定位不清,各园区同质同构严重,人才缺乏,产业链不完整。曾经的创意经典园区798作为北京市政府认定的文化创意产业聚集区,在历经十余年的蜕变与转型,成为了国内文化创意产业园的成熟代表之一,也是首屈一指的成熟园区,被国内外学者广泛关注。这样一个成熟的典范,因为光环笼罩,吸引了众多游客,商业化程度越来越高,管理越来越完善的同时,房租也一路飙升,导致因低房租而聚集的画家、艺术工作者无力承担房租而纷纷离去。目前的798,游客越来越多,商业、餐厅越来越多,小商贩汇集,但是画廊却越来越少,变成了游客观光旅游的景点。
  
  因而,科学发展并管理文化创意产业园区刻不容缓。对于每个园区来说,结合自身优势、地区创意产业发展特点综合探索,寻求符合自身发展的定位,走差异化路线,树立良好的品牌形象,势在必行。其中,品牌形象在竞争中起了至关重要的作用。在文化创意产业园区的经营与竞争过程中,品牌是最重要的一部分。
  
  品牌资产更多是一种无形资产,是品牌管理的价值体现。为了增加文化创意产业园区的品牌资产,文化创意产业园区需要找准园区的目标受众、打造差异化的品牌形象、提升文化创意产业园区的品牌影响力、做好品牌培育工作。
  
  1.1.2 研究意义。
  
  在文化创意产业快速发展的大背景下,文化创意产业园区发展参差不齐,作为物业租赁提供方的园区,对于园区未来的发展,自身的品牌定位和培育工作十分迷茫。如何找准自身定位,寻找合适的目标受众(包括文创企业,创意产业从业者,文化创意爱好者等),树立并维护自身品牌形象,打造差异化的品牌符号并被目标受众所认可,并提供更有针对性的服务,被广泛探讨。
  
  本文希望从LY文化创意产业园入手,分析这一位于CBD中心的文化创意产业园区的品牌培育方案,探讨这个虽然聚集了一批文化企业,但并不被人熟知的文化创意产业园区品牌培育的问题,以此为范例,为其他创意产业园区的品牌定位提供经验及教训。
  
  本文作为应用论文,对文化创意产业园区品牌培育的研究既有理论创新又有实践意义。本文是将市场营销方面的品牌培育相关理论知识与近些年热门的文化创意产业园区相结合,将理论与实际结合,探索出LY文化创意产业园区的品牌培育方案的同时,探索过程也可以为其他文化创意产业园区提供思路借鉴。虽然每个园区所处位置不同,优势不同,但是其他园区可以以本文为参考,结合本园区的实际情况,将品牌培育更好的运用到运营工作中去。同时,实践方案也会结合理论知识,对基础的品牌培育知识在文化创意行业的应用提供实践案例。
  
 
 1.2  研究的主要内容
  
  1.2.1 研究目标。
  
  本文希望基于理论,通过研究与分析,依据LY文化创意产业园区的发展现状,探索出目前适合LY文化创意产业园区的品牌培育方案,以及相应的人力、制度、经费等保障措施。并以LY文化创意产业园区为基础,将此次的经验进行拓展,找出一种思维模式,可以运用至其他园区的品牌管理工作中。
  
  1.2.2 研究内容。
  
  本文研究内容共分为四大部分。
  
  第一部分(第二章)是品牌培育相关基础理论的概述。在这一部分中,作者会就本论文研究所需的关于品牌内涵、品牌资产以及品牌培育的相关基础理论进行针对性的论述,为后文的研究提供理论依据第二部分(第三章)为LY文化创意产业园区品牌培育现状的分析。在这一部分中,作者会对LY文化创意产业园区的基础概况、目前品牌工作相关内容做详细论述,并针对基础情况,发现目前品牌培育及品牌管理上面存在的问题,以便进行有针对性的改进。
  
  第三部分(第四、五章)为LY文化创意产业园区的品牌培育方案详述。这一部分分为两章进行论述,分别是品牌培育改进方案内容和改进方案保障措施。
  
  在品牌培育改进方案中,作者会结合理论知识,依据LY文化创意产业园区的基本情况、目标受众、目前的问题,提出有针对性的品牌培育改进方案,以期待取得较为理想的效果。在改进方案保障措施中,作者会对品牌培育改进方案实施过程中所需要的人力、技术、设施、管理制度以及投资经费等方面的保障工作进行详细说明,以确保方案的顺利实施。
  
  第四部分(第六章)为总结和展望。在此部分,作者会对全文内容进行结论说明,期待LY文化创意产业园区在未来的品牌管理工作中能够取得更大的进步。
  
  当然,本文仍然会存在许多不足与纰漏,作者也会在第六章进行总结性说明,并期待未来的研究中可以取得更大的进展,也希望本文可以起到抛砖引玉的作用,为文化创意产业园区以后的发展起到借鉴作用。
  
  
1.3  研究的方法及技术路线
  
  1.3.1 研究方法。
  
  本论文采用文献研究法、实地调研法、定性分析法、经验总结法等多种研究方法,对LY文化创意产业园区应采用的品牌培育方案进行研究和探讨。
  
  文献研究法:作者通过阅读大量文献资料、书籍及论文,并加以分析和研究,希望从基础理论和最新研究成果中有所启发借鉴。同时分析其他文化创意产业园区的成功案例,从其品牌培育工作中借鉴经验。
  
  实地调研法:作者通过前往本文研究的LY文化创意产业园区以及其他多个相关创意园区进行实地考察走访,实地了解园区经营现状、品牌培育成果等情况,并通过自己的自身作为游客的实际感受以及作为研究者的观察记录,为本文写作提供必需的资料和素材。
  
  定性分析法:本文通过对目前LY文化创意产业园区的品牌培育工作现状进行定性分析,结合LY文化创意产业园区的园区基本概况,归纳分析出目前LY文化创意产业园区品牌培育工作的问题。结合相关文献及基础理论知识,对LY文化创意产业园区的未来品牌培育工作提出针对性方案,并对方案实施提出相应保障措施。
  
  经验总结法:本文为应用论文,主要探讨如何将品牌培育等相关营销管理的理论知识运用到实践中去。在方案提出过程中,会通过经验总结法等研究方法,找出LY文化创意产业园的实际问题,并作为未来品牌培育方案提出的依据。
  
  1.3.2 研究总体思路及技术路线。
  
  本论文研究主要分为以下四步。
  
  首先,深入学习MBA课程,形成自己的思维体系。结合对文化产业发展以及文化创意产业园区现状的了解,并结合自身优势以及研究条件,选择LY文化创意产业园区的品牌培育工作作为研究内容;其次,仔细研究营销管理中品牌培育的相关理论知识,并阅读不同行业不同公司关于品牌培育的案例,找出适用于文化创意产业园区的品牌培育相关基础理论。同时了解文化创意产业、文化创意产业园区相关理论知识,并查阅大量相关文献资料,了解国内外文化创意产业园区的发展及品牌管理现状,奠定本论文的理论基础。
  
  再次,通过实地走访、网络调研、对比分析等方式,了解LY文化创意产业园区的基本情况,目前的品牌培育现状,整理并分析品牌管理中的问题。
  
  最后,针对性的提出品牌培育改进方案以及改进方案所需保障措施。根据实际情况以及目标受众,确定LY文化创意产业园区的品牌定位,并针对性的进行品牌培育,达到预期效果。
  

 

  依据研究思路,制定研究技术路线图,如图1.1所示

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